Ne-am propus sa transformam consumul responsabil intr-un comportament aspirational. Stimulam inovatia in categoria produselor fara alcool si cu continut redus de alcool. Avem, totodata, o istorie indelungata de incurajare a consumului responsabil.
In Romania, campaniile HEINEKEN - „Sunrise”, „Dance more. Drink slow” (in parteneriat cu renumitul DJ Armin van Buuren), precum si campaniile si programele corporative (programul Alcohelp, dezvoltat in parteneriat cu ONG-ul ALIAT) sunt exemple clare ale implicării noastre active in acest domeniu.
Intelegem ca abuzul de alcool este o problema sociala complexa, prin urmare, abordarea problemei necesita un efort concertat din partea mai multor actori - guverne, ONG-uri, grupuri de consumatori, forte de politie, legiuitorii, comerciantii cu amanuntul, proprietarii de hoteluri, baruri si restaurante si grupuri comunitare.