Ne-am propus să transformăm consumul responsabil într-un comportament aspirațional. Stimulăm inovația în categoria produselor fără alcool și cu conținut redus de alcool. Avem, totodată, o istorie îndelungată de încurajare a consumului responsabil.


În România, campaniile HEINEKEN - „Sunrise”, „Dance more. Drink slow” (în parteneriat cu renumitul DJ Armin van Buuren), precum și campaniile și programele corporative (programul Alcohelp, dezvoltat în parteneriat cu ONG-ul ALIAT) sunt exemple clare ale implicării noastre active în acest domeniu.
Înțelegem că abuzul de alcool este o problemă socială complexă, prin urmare, abordarea problemei necesită un efort concentrat din partea mai multor actori - guverne, ONG-uri, grupuri de consumatori, forțe de poliție, legiuitorii, comercianții cu amănuntul, proprietarii de hoteluri, baruri, restaurante și grupuri comunitare.